阿里健康玩起了營(yíng)銷新花樣
前言：“年紀(jì)越大，越愛健康”中國(guó)年輕人似乎正在打破這個(gè)世界的刻板印象。 這屆90后，在30歲到來之前，已經(jīng)深諳“養(yǎng)生”之道。
最近熱播的家庭生活劇《小歡喜》中，季楊楊因?yàn)椴淮┣镅澟c父親產(chǎn)生了分歧。一直以來，秋褲都橫亙?cè)诤⒆优c父母之間。但不知何時(shí)，“養(yǎng)生”也開始在年輕人周圍泛濫，或許是為了保住日漸稀疏的頭發(fā)，也可能是想緩解遮瑕都擋不住的黑眼圈尷尬。但是看起來，早睡似乎更管用，而年輕人為什么寧愿喝枸杞、去植發(fā)，也不愿放下手機(jī)滾去睡覺?他們稱這為“朋克養(yǎng)生”，我也不敢說，我也不敢問。
90后養(yǎng)生，獨(dú)具一格
朋克養(yǎng)生，一種以“自救”為目的，伴隨著“作死”行徑的養(yǎng)生方式。這種極具反差感的養(yǎng)生方式不失年輕的態(tài)度，已經(jīng)成為了90后的新標(biāo)簽和代名詞。
和朋克獨(dú)立的特質(zhì)一樣，養(yǎng)生朋克在于另類創(chuàng)新養(yǎng)生方式讓自己獲得“我過得很健康”的自我慰藉。“啤酒加枸杞，可樂配黨參;敷最好的面膜，用最貴的眼霜;熬夜多備護(hù)肝片，奶茶里面多加冰。”這些都是健康生活的標(biāo)配，甚至奶茶都淪為“奶+茶”的超健康飲品。
他們從最初無視家族群里長(zhǎng)輩轉(zhuǎn)發(fā)的養(yǎng)生帖開始默默收藏一大波養(yǎng)生干貨。燉補(bǔ)身湯，煲美容粥，蹦養(yǎng)生迪是90后的家常便飯，和朋友的聚會(huì)也逐漸演變成各色的養(yǎng)生局，討論的內(nèi)容也成了養(yǎng)生知識(shí)分享。淘寶的首頁(yè)推薦和歷史搜索也開始變成養(yǎng)生產(chǎn)品。
根據(jù)阿里健康的產(chǎn)品成交數(shù)據(jù)顯示，在保健產(chǎn)品和膳食營(yíng)養(yǎng)品分類中，銷售額排在前三的分別是其他膳食補(bǔ)劑，乳清蛋白和膠原蛋白，其中最銷單品是湯臣倍健R蛋白粉，還有艾麗、GSK(輔舒良)、Swisse等其他保健產(chǎn)品。數(shù)據(jù)同時(shí)指出90后是保健產(chǎn)品及其他營(yíng)養(yǎng)品的主要消費(fèi)群體。
養(yǎng)生產(chǎn)品一個(gè)不落，熬夜蹦迪依然堅(jiān)持。大腦告訴我，周圍的朋友都開始健康了，我必須行動(dòng)起來，但身體似乎有它自己的想法，早睡早起是不可能的，枸杞已經(jīng)是最大程度的讓步。做人嘛，最重要的是開心!
花最少的錢，過最健康的生活
朋克養(yǎng)生只是年輕人糾結(jié)人生的一種體現(xiàn)，而90后的糾結(jié)遠(yuǎn)不止于此。上萬塊的包，千元的化妝品，每一筆消費(fèi)金額都讓你想不到，這個(gè)年輕人，昨天還在為28元的優(yōu)酷會(huì)員發(fā)朋友圈。他們抱著“買得多省得多”的心態(tài)，成就了“618”、“雙11”、“雙12”、“99大促”以及可能一天一個(gè)打折季的未來，定點(diǎn)搶優(yōu)惠券的緊張像極了媽媽在超市里搶貨。果然，最后還是都活成了大人的樣子。
但在面對(duì)生活各方面的開支壓力的同時(shí)，如何在生活上以最小的支出實(shí)現(xiàn)最大的收益，成為了年輕人脫發(fā)、焦慮的新因素。支付寶的余額正讓這屆年輕人連養(yǎng)生都精打細(xì)算。平臺(tái)比價(jià)、優(yōu)惠券搜索、拼單等多個(gè)能夠省錢的購(gòu)物小竅門被一一拿下，他們蹲點(diǎn)淘寶聚劃算、準(zhǔn)點(diǎn)守在直播前，自由切換在螞蟻森林和天貓農(nóng)場(chǎng)之間，除了偷能量，還要定點(diǎn)偷陽(yáng)光，隨時(shí)關(guān)注天貓農(nóng)場(chǎng)的一舉一動(dòng)，永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)過農(nóng)場(chǎng)每一次上線新品�？孔约旱那趧趦稉Q水果和零食，像極了爺爺奶奶秋收時(shí)的欣喜。(主要還是不花錢)
阿里健康自營(yíng)店3周年之際，也在天貓農(nóng)場(chǎng)開辟了自己的基地。如果你是養(yǎng)生省錢小能手，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，在天貓APP搜索天貓農(nóng)場(chǎng)，點(diǎn)擊偷陽(yáng)光，可以進(jìn)入阿里健康館，搜集陽(yáng)光即可一分錢兌換健康產(chǎn)品。(錢不錢的不重要，偷朋友陽(yáng)光維系友情才是農(nóng)場(chǎng)的奧秘)
當(dāng)代青年，糾結(jié)又堅(jiān)定
90后的年紀(jì)似乎不夠成熟，卻要慢慢學(xué)會(huì)成為社會(huì)的頂梁柱。小時(shí)候，渴望長(zhǎng)大;長(zhǎng)大后，年齡卻越報(bào)越小。他們享受一邊惜命一邊作死的朋克養(yǎng)生，他們也是一面大牌傍身一面精打細(xì)算的優(yōu)惠券達(dá)人，年輕人的糾結(jié)人生似乎總讓社會(huì)捉摸不透。
盡管再有4個(gè)月，第一批90后就將邁向30歲，面對(duì)著生活各方面的挑戰(zhàn)與日增不減的支出，面對(duì)著經(jīng)濟(jì)壓力的變大與年齡數(shù)目的增長(zhǎng)。在承受著996重?fù)?dān)的同時(shí)，他們內(nèi)心依然還是那個(gè)瀟灑快樂的青春少年，有叛逆，有倔強(qiáng)，有不畏懼，有不服輸，這也是當(dāng)代青年的糾結(jié)又堅(jiān)定的生活態(tài)度。年輕人其實(shí)沒有標(biāo)簽，他們可以長(zhǎng)大，也可以永遠(yuǎn)長(zhǎng)不大。他們?cè)谄椒灿种貜?fù)的生活中尋找樂趣，也在跌跌撞撞的成長(zhǎng)路上堅(jiān)持自己。
