即時(shí)用膳 營養(yǎng)善存 善存與美團(tuán)買藥開啟即時(shí)零售深度戰(zhàn)略合作
近日，赫力昂旗下全球領(lǐng)先復(fù)合維生素品牌——善存與美團(tuán)買藥共同宣布啟動(dòng)《2024白領(lǐng)人群健康膳食洞察報(bào)告》聯(lián)合項(xiàng)目，正式開啟雙方在即時(shí)零售模式下的深度戰(zhàn)略合作。
善存 X 美團(tuán)買藥 聯(lián)合啟動(dòng)《2024白領(lǐng)人群健康膳食洞察報(bào)告》
此次戰(zhàn)略合作，是醫(yī)藥企業(yè)與美團(tuán)合作的先鋒之舉，有望樹立即時(shí)零售模式的全新營銷標(biāo)桿。美團(tuán)買藥即時(shí)零售業(yè)務(wù)總經(jīng)理——王丹表示：“美團(tuán)買藥打通了美團(tuán)平臺(tái)側(cè)資源，希望激活用餐生態(tài)、充電寶生態(tài)的美團(tuán)優(yōu)質(zhì)活躍用戶，并與五大城市的重點(diǎn)客戶展開深度合作，形成三方共建合作關(guān)系。”
美團(tuán)買藥即時(shí)零售業(yè)務(wù)總經(jīng)理 王丹表達(dá)合作愿景
堅(jiān)持循證營養(yǎng) 賦能全生命周期健康需求
善存是赫力昂旗下全球銷量第一的復(fù)合維生素品牌*，暢銷70個(gè)國家和地區(qū)，深耕中國30多年。迄今，善存擁有4歲以上各年齡段復(fù)合維礦產(chǎn)品組合，其中富含30種維礦的“多維元素片（29）”是市場在售維礦種類最多的復(fù)維產(chǎn)品之一，銀善存則是國內(nèi)為數(shù)不多針對50歲+新中年人群的復(fù)維品線之一。
1978年，善存全球首創(chuàng)“A-Zn多維營養(yǎng)搭配概念”，自此開辟了堅(jiān)持循證營養(yǎng)研究的嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)道路。40余年來，善存參與過眾多大型臨床試驗(yàn)，受試者近7萬人，發(fā)表了15項(xiàng)國內(nèi)外研究成果。2023年5月，全球頂級期刊《Nature自然》于“聚焦中國營養(yǎng)學(xué)”紀(jì)念特刊中，詳細(xì)介紹善存參與的中國首個(gè)高質(zhì)量營養(yǎng)干預(yù)研究——林縣研究35年效果追蹤的重要發(fā)現(xiàn)。2024年7月，《Nature自然》刊發(fā)《復(fù)合維生素礦物質(zhì)與大腦健康》專刊，深入分析連續(xù)三年使用U.S銀善存**進(jìn)行的三項(xiàng)COSMOS系列大型、長期、隨機(jī)、對照臨床研究，肯定了多種維生素礦物質(zhì)在大腦抗衰上的正向表現(xiàn)。
《Nature自然》“聚焦中國營養(yǎng)學(xué)”紀(jì)念特刊介紹林縣研究追蹤結(jié)果
赫力昂營養(yǎng)健康事業(yè)部善存品牌總監(jiān)——沈潔表示：“自1993年進(jìn)入中國市場以來，善存始終不遺余力推進(jìn)復(fù)合維生素領(lǐng)域的產(chǎn)品迭代，基于循證營養(yǎng)科學(xué)基礎(chǔ)，賦能消費(fèi)者不同人生階段的進(jìn)階健康需求。”
赫力昂營養(yǎng)健康事業(yè)部善存品牌總監(jiān) 沈潔分享品牌理念
繼續(xù)「習(xí)慣向善」 關(guān)注白領(lǐng)人群健康每一餐
2023年，善存進(jìn)入中國30年之際，開始推行「習(xí)慣向善」品牌營銷主張，倡導(dǎo)“對自身健康、身邊人、所處環(huán)境始終保持善意和愛意”，讓積極向善的生活方式和價(jià)值理念，潛移默化地浸潤每個(gè)消費(fèi)者的生活日常。
今年，善存「習(xí)慣向善」重點(diǎn)聚焦都市白領(lǐng)人群的一日三餐，而《2024白領(lǐng)人群健康膳食洞察報(bào)告》將是其中至關(guān)重要的一環(huán)。
《2024白領(lǐng)人群健康膳食洞察報(bào)告》由美團(tuán)和赫力昂旗下善存品牌牽頭共同發(fā)起，全民健康生活促進(jìn)研究院邀約權(quán)威專家參與指導(dǎo)，計(jì)劃今年8月底正式發(fā)布。全民健康生活促進(jìn)研究院運(yùn)用數(shù)據(jù)分析能力和專業(yè)調(diào)研團(tuán)隊(duì)，融合善存海量消費(fèi)者洞察，深刻勾畫中國都市白領(lǐng)膳食健康圖鑒，同時(shí)匯總切實(shí)有用的營養(yǎng)知識(shí)干貨，惠及白領(lǐng)人群的健康每一餐。
發(fā)力O2O 開辟營養(yǎng)健康即時(shí)指導(dǎo)模式
近年來，越來越多的中國消費(fèi)者通過即時(shí)零售渠道獲取專業(yè)家庭健康指導(dǎo)，僅今年1月，美團(tuán)買藥維礦品類銷售同比增長近1倍，25-35歲年輕人則是其中消費(fèi)主力。善存與美團(tuán)買藥及時(shí)捕捉到了這一消費(fèi)趨勢，雙方一拍即合發(fā)力深耕O2O營養(yǎng)健康解決方案，不僅解決“用藥需求”的即時(shí)性，更提供“看病買藥”的專業(yè)性。
“美團(tuán)一貫秉承‘幫大家吃得更好，生活更好’的企業(yè)使命，與赫力昂‘以人為本，提升每日健康’高度一致。我們都相信‘吃對一日三餐，就是習(xí)慣向善’，” 王丹解釋，“我們期待白皮書以專業(yè)權(quán)威觀點(diǎn)為基礎(chǔ)，以精準(zhǔn)用戶洞察為驅(qū)動(dòng)，選取北京、上海、深圳、成都、杭州5個(gè)具有地域飲食特色的代表城市，產(chǎn)出既有全國普適性、又有本地差異化的白領(lǐng)人群每日膳食指南。”
善存X美團(tuán)買藥 共同倡導(dǎo)“即時(shí)用膳，營養(yǎng)善存”
據(jù)了解，通過平臺(tái)分銷、連鎖聯(lián)動(dòng)、數(shù)字化營銷等多種手法，美團(tuán)買藥與善存已聯(lián)合共建了膳食營養(yǎng)知識(shí)科普、健康用藥專業(yè)指導(dǎo)等營養(yǎng)健康科普內(nèi)容。
“即時(shí)零售越來越重要，基于一直以來的深度合作，赫力昂在即時(shí)零售領(lǐng)域取得了出色的生意業(yè)績。”赫力昂中國營養(yǎng)健康事業(yè)部全國大零售總監(jiān)——黃喆強(qiáng)調(diào)，“未來，我們希望通過多重創(chuàng)新與新渠道投資獲得可持續(xù)性增長，將美團(tuán)強(qiáng)大的平臺(tái)能力與赫力昂擅長的線下營銷強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，在AI營養(yǎng)師、消費(fèi)者教育、連鎖會(huì)員體系等方面進(jìn)行深入合作，打造更精致的即時(shí)場景，落地更豐富的傳播形式，傳遞‘即時(shí)用膳，營養(yǎng)善存’的向善理念。”
