“國潮化”“輕滋補(bǔ)”！從二十八辰誕生看滋補(bǔ)養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展

　　滋補(bǔ)養(yǎng)生在我國由來已久，尤其是受“藥食同源”中國傳統(tǒng)食療文化的影響，在國人健康生活的投入中一直占比較重。但滋補(bǔ)養(yǎng)生真正成長、成熟，是從上世紀(jì)80年代中期開始的。三十多年來的發(fā)展沉淀，滋補(bǔ)行業(yè)在經(jīng)歷過前期粗放式增長后，逐漸回歸冷靜，在監(jiān)管法律法規(guī)的完善下正朝著健康的方向逐步發(fā)展。

　　當(dāng)下，隨著人們生活水平的提高、健康意識的增強(qiáng)，以及高強(qiáng)度工作下“亞健康”狀態(tài)的常態(tài)化，養(yǎng)生滋補(bǔ)品已逐漸成為人們生活中的必備物品。尤其是在“健康中國”戰(zhàn)略的實(shí)施后，蓄勢待發(fā)的滋補(bǔ)行業(yè)有望成下一個(gè)千億級市場。滋補(bǔ)養(yǎng)生行業(yè)會朝著什么方向發(fā)展呢?近期，行業(yè)中誕生了一個(gè)全新的滋補(bǔ)養(yǎng)生品牌：二十八辰，從它身上，我們能窺測出行業(yè)的發(fā)展路徑。

　　作為一款新生代營養(yǎng)滋補(bǔ)品牌，二十八辰有著敏銳的市場嗅覺，一進(jìn)入市場就把品牌年輕化作為其發(fā)展戰(zhàn)略，把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了追求“美麗、時(shí)尚、健康”的年輕消費(fèi)群體。為了在同類別產(chǎn)品中脫穎而出，以二十八星宿命名的二十八辰，給自己立下了“為年輕一代提供愉悅的輕滋補(bǔ)食補(bǔ)養(yǎng)生”的flag。就是要讓年輕人吃著爽!喝著開心!用著歡喜!

　　經(jīng)過長期的調(diào)研和海量的數(shù)據(jù)分析，二十八辰發(fā)現(xiàn)，年輕人在營養(yǎng)滋補(bǔ)需求上與中老年人存在明顯差異，比較排斥更側(cè)重于“藥”的滋補(bǔ)品，年輕人更講求科學(xué)，也更注重營養(yǎng)品的補(bǔ)給效率。對“朋克養(yǎng)生”的年輕人而言，滋補(bǔ)品的口味、包裝、設(shè)計(jì)理念都更加挑剔，服用滋補(bǔ)養(yǎng)生品更像是是一種生活方式而不僅僅是產(chǎn)品。

　　于是，二十八辰開始打磨滋補(bǔ)養(yǎng)生中的“潮牌”。“五黑食材，集五重營養(yǎng)于一身”的二十八辰黑芝麻丸糕點(diǎn)，就是二十八辰重點(diǎn)推出的養(yǎng)生單品之一�？ㄍㄔO(shè)計(jì)、新穎的外觀，更像是時(shí)尚零食的包裝，與傳統(tǒng)瓶瓶罐罐的“藥”裝相比，很容易就拉近了與消費(fèi)者的距離。

　　在營養(yǎng)成份上，黑芝麻丸的五黑食材包括黑芝麻、黑豆、黑米、黑蒜、黑枸杞，既能緩解年輕人的脫發(fā)難題、經(jīng)常熬夜帶來的副作用，還能提高脾胃蠕動力。除此之外，黑芝麻丸不僅0添加蔗糖、0防腐劑、0香精、0色素，而且還添加了低聚果糖，能促進(jìn)腸道健康，在味道上，更是甄選芝麻粒，拒絕淀粉口感，特別適合年輕人。開袋即食的便利設(shè)計(jì)，搭配在形象和包裝上都十分契合年輕人審美的“國潮”設(shè)計(jì)，能輕松俘獲年輕人的“芳心”。

　　除了糕點(diǎn)類的滋補(bǔ)單品，二十八辰在不同業(yè)態(tài)下都有著新嘗試。入口即化、10秒閃釋的黑參牡蠣肽，獨(dú)家低溫膠凝萃取、保留營養(yǎng)素活性的瑪咖人參片壓片糖果，二十八辰的所有滋補(bǔ)單品均有不同定位、各有側(cè)重，既有都市女性青睞滋補(bǔ)單品，也有硬核男神必備滋補(bǔ)神器。這些產(chǎn)品，不僅在營養(yǎng)成份、功能作用上直擊年輕群體在“亞健康”狀態(tài)下的痛點(diǎn)，更在外觀和審美上，貼合年輕人的喜好，適合多種場景。

　　直擊亞健康痛點(diǎn)的營養(yǎng)配比、全新的業(yè)態(tài)嘗試、口感口味上的多樣化、更加時(shí)尚潮流的視覺化形象、更加人性化的食用、飲用設(shè)計(jì)，二十八辰用“國潮化”“輕滋補(bǔ)”把脈了年輕人的需求，打造出專屬他們的營養(yǎng)藝術(shù)和健康時(shí)尚。未來，隨著后疫情時(shí)代人們的健康意識越來越強(qiáng)，滋補(bǔ)品正在成為新的消費(fèi)趨勢，像二十八辰這樣能精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者的品牌，勢必能保持長久的活力、生命力和競爭力，成為大眾首選。